Микроразметка

Человек видит строку «Хлебные крошки, 12 сентября 2026, автор Дмитрий» и понимает всё. Робот видит три куска текста и не знает, что из них название, что дата, а что имя. Микроразметка — это подписи к содержимому, сделанные так, чтобы их прочитала программа.

Зачем это знать

Ради того, как выглядит ваша строчка в поиске. С разметкой под заголовком появляется путь по сайту вместо голого адреса, у статьи — дата и автор, у вопросов — раскрывающиеся ответы прямо в выдаче. Занимает такая строка больше места и заметна сильнее соседей.

Отдельно это стало важно из-за нейросетей: когда ассистент собирает ответ по сайтам, размеченные данные он понимает однозначно, а неразмеченные — как получится.

Словарь и формат записи

Словарь один и общий для всех поисковиков — schema.org. В нём описаны типы: Article для статьи, Organization для организации, Person для человека, HowTo для инструкции, FAQPage для вопросов и ответов, BreadcrumbList для пути по сайту.

Способов записи несколько, но брать стоит один — JSON-LD. Это отдельный блок в конце страницы, который никак не связан с вёрсткой: его можно править, не трогая разметку, и он не ломается при переделке дизайна.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Хлебные крошки: вёрстка и микроразметка",
  "datePublished": "2026-09-12",
  "author": { "@type": "Person", "name": "Дмитрий Рысев" },
  "publisher": { "@type": "Organization", "name": "Easy Logic" }
}
</script>

Тег <script> здесь не выполняется браузером: тип application/ld+json означает «это данные, а не программа». На вид страницы блок не влияет никак.

Что размечать на обычном сайте

Где брать имена полей

Придумывать названия свойств нельзя: они описаны в словаре. На сайте schema.org у каждого типа есть страница со списком полей, и там же сказано, какие обязательны. Порядок работы такой: найти нужный тип, взять из него три-четыре обязательных поля, добавить те необязательные, данные для которых у вас действительно есть.

Набор обычно небольшой. У статьи это заголовок, дата, автор и издатель; у инструкции — название и список шагов; у пути — позиция, название и адрес каждого пункта. Двадцать полей ради полноты заполнять не нужно: незаполненное поле никак не вредит, а выдуманное — вредит сильно.

Разметка в CMS: собирается сама

В статической вёрстке блок разметки пишется на каждой странице руками, и рано или поздно он разойдётся с текстом. После переезда на CMS блок становится частью шаблона, а значения подставляются из полей ресурса: заголовок, дата публикации, автор. Тогда разметка не может разойтись с видимым текстом — она из него и сделана.

Что просить у нейросети

Разметка — идеальная работа для нейросети: формат строгий, данные берутся со страницы, ошибиться в скобках легко, а проверить результат можно сразу.

Как проверить, что получилось

• Валидатор микроразметки Яндекса: вставить адрес страницы и посмотреть, какие типы он нашёл.
• Проверка расширенных результатов Google — то же самое, с другой стороны.
• Сверить глазами: каждое значение в разметке есть на странице теми же словами.
• Проверять после каждой правки шаблона: лишняя запятая ломает весь блок целиком.